Mandats
L’architecture de marque est essentielle pour garantir que toutes les marques, produits ou sous-marques d’une entreprise fonctionnent de manière cohérente et complémentaire, tout en préservant une certaine clarté pour les consommateurs.
Elle peut être structurée de différentes manières, selon les objectifs stratégiques de l’entreprise. On distingue généralement trois types principaux d’architectures de marque :
L’architecture monolithique (ou marque ombrelle) : Ici, la marque principale domine et l’ensemble des produits ou services sont associés à cette même marque, avec peu de distinction. Exemple : Apple qui regroupe tous ses produits sous son nom (iPhone, MacBook, etc.).
L’architecture endossée : Les sous-marques bénéficient de la notoriété de la marque principale, mais elles conservent une certaine identité propre. Exemple : Nike avec ses sous-marques comme Nike Air ou Nike Pro.
L’architecture indépendante (ou marque de portefeuille) : Chaque marque a son identité propre, et elles ne sont pas nécessairement perçues comme faisant partie d’un même ensemble. Exemple : Procter & Gamble, avec des marques comme Tide, Gillette et Pampers, qui sont assez distinctes les unes des autres.
Une architecture de marques est l’organisation logique d’un ensemble de marques appartenant à une même entité : avec une structure hiérarchique, un rôle pour chacune et une relation entre elles. Cette organisation doit être traduite graphiquement pour être perçue et comprise par les publics de l’entité.
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